O mundo está constantemente evoluindo, assim como os hábitos dos consumidores, e as empresas devem mudar sua abordagem em relação à publicidade—especialmente à medida que as plataformas digitais e online se tornam cada vez mais populares.
As equipes esportivas também precisam se adaptar a essa realidade. Javi Martínez, CEO da Finetwork MIR Racing Team, disse ao Palco23: ‘O patrocínio esportivo evoluiu muito pouco. Além do conteúdo nas redes sociais, ainda é o mesmo modelo de sempre — dama, cavalo e rei — com uma abordagem muito ultrapassada. É necessário trazer uma equipe de mídia para os circuitos; até os pilotos estão começando a fazer isso. O conteúdo nas redes sociais é muito volátil e requer agilidade. Agora, os esportes são contados de forma diferente, com uma linguagem adequada às novas gerações. As equipes devem operar como agências porque os patrocinadores não querem mais apenas colocar um adesivo na moto; eles querem contar sua história’.
O espanhol continuou: ‘A grande maioria dos patrocinadores é da indústria ou se mudou para o automobilismo porque o proprietário da empresa ama o esporte. No entanto, o investimento está diminuindo. Até as equipes oficiais da MotoGP estão tendo dificuldades para encontrar grandes patrocinadores’.
De acordo com Martínez, o conteúdo deve ser aberto, especialmente nas categorias inferiores que levam à MotoGP: ‘A visibilidade agora está nas redes sociais e em uma forma diferente de consumir esportes. As empresas e as equipes precisam entender isso e se adaptar. A televisão aberta não será suficiente, então o promotor deve abrir o conteúdo para alcançar um público maior. Por exemplo, abrir o conteúdo da Moto3 e Moto2 poderia atrair o interesse de novos espectadores, potencialmente levando a assinaturas para o conteúdo da MotoGP. Isso ajudaria as equipes da Moto3 e Moto2 a vender seus projetos e alcançar taxas de visibilidade mais altas’.
