世界は常に進化しており、消費者の習慣も同様です。企業は広告へのアプローチを変える必要があります。特に、デジタルおよびオンラインプラットフォームがますます人気を集めているためです。
スポーツチームもこの現実に適応する必要があります。Finetwork MIR Racing TeamのCEOであるハビ・マルティネスはPalco23に次のように語りました：「スポーツスポンサーシップはほとんど進化していません。ソーシャルメディアコンテンツを超えて、依然として古いモデル — ダメ、馬、王 — で非常に時代遅れのアプローチです。メディアチームをサーキットに持ち込む必要があります。ライダーたちもこれを始めています。ソーシャルメディアコンテンツは非常に変動が激しく、スピードが求められます。今、スポーツは新しい世代に適した言語で異なる形で語られています。チームはエージェンシーのように運営すべきです。スポンサーはもはや単にバイクにステッカーを貼りたがっているわけではなく、自分たちのストーリーを語りたいのです。」
スペイン人は続けて言いました：「スポンサーの大多数は業界から来ているか、会社のオーナーがスポーツを愛しているためにモータースポーツに移行しています。しかし、投資は減少しています。公式のMotoGPチームでさえ、大手スポンサーを見つけるのに苦労しています。」
マルティネスによれば、コンテンツは特にMotoGPにつながる下位クラスでオープンにする必要があります：「現在の可視性はソーシャルメディアにあり、スポーツの消費方法も異なっています。企業やチームはこれを理解し、適応する必要があります。地上波テレビだけでは不十分なので、プロモーターはより大きなオーディエンスに届くようにコンテンツをオープンにすべきです。例えば、Moto3やMoto2のコンテンツをオープンにすることで、新しい視聴者の関心を引き付け、MotoGPコンテンツのサブスクリプションにつながる可能性があります。これにより、Moto3やMoto2チームはプロジェクトを売り込み、より高い可視性を達成するのに役立ちます。」
