Il prossimo progetto di Formula 1 di Audi è vicino a finalizzare un accordo di sponsorizzazione con il marchio sportivo tedesco Adidas per diventare il suo partner ufficiale per l’abbigliamento. SportBusiness afferma che Audi è attualmente impegnata in negoziati “avanzati” con Adidas per garantire che il rinomato logo a tre strisce del marchio globale di abbigliamento sportivo appaia sull’abbigliamento di Audi quando entrerà in Formula 1 nel 2026. Questa partnership garantirà ad Adidas una presenza con due team di F1, poiché il marchio sportivo tedesco è destinato a sostituire Puma come partner di abbigliamento di Mercedes nel 2025.
Per Audi, la collaborazione con Adidas segue un precedente accordo di sponsorizzazione e partnership tecnica con BP che è stato stabilito a luglio. Questo accordo designa BP come fornitore ufficiale di carburante di Audi, mentre Castrol assume il ruolo di partner per olio e lubrificanti. Inoltre, ci sono stati cambiamenti a livello dirigenziale, con l’ex dipendente Ferrari Mattia Binotto che assume il comando dell’acquisizione di Sauber da parte di Audi. Binotto sostituisce Andreas Seidl e Oliver Hoffmann come figure di punta in questa transizione.
Poco dopo la nomina di Binotto prima del Gran Premio del Belgio, Audi e Binotto hanno annunciato che Jonathan Wheatley, l’attuale Direttore Sportivo di Red Bull, diventerà il Team Principal di Audi a metà dell’ultimo anno di Sauber nel 2025. L’ingresso di Audi in Formula 1 coincide con un periodo di rapida crescita in termini di opportunità commerciali, e la partnership con Adidas è solo un esempio di molti marchi che si uniscono allo sport. Castore ha già partnership con Red Bull e McLaren, mentre la collaborazione di Puma con Mercedes è nel suo anno finale. Castore ha anche accordi con Ferrari e Williams.
Non sorprende che Adidas voglia far parte del panorama della F1, poiché la visibilità e l’interesse per lo sport sono aumentati significativamente, specialmente negli Stati Uniti. Bjorn Gulden, CEO di Adidas, ha rivelato in un’intervista con il giornale tedesco Bild all’inizio di quest’anno che “la maggior parte dei contratti in F1 riguardanti sponsor tecnici scade nel 2026. Siamo in trattative con diverse squadre, e i piani sono così avanzati che non posso divulgare nulla al momento. Lo faremo non appena potremo.” Le trattative di Adidas hanno portato a partnership con il 20% della griglia di Formula 1, allineandosi con due marchi tedeschi. D’altra parte, Audi continuerà le sue discussioni con altri marchi per espandere il suo portafoglio commerciale prima del 2026.
Secondo il rapporto di SportBusiness, Audi non avrà uno sponsor di titolo poiché punta ad elevare il profilo del marchio Audi su scala globale. Tuttavia, le partnership di titolo sono diventate comuni in F1, con esempi come Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP e Aston Martin Aramco Formula 1 Team che incarnano questa tendenza.
Foto da Audi Formula 1 Instagram
