MV Agusta sta vivendo una rinascita sotto Pierer Mobility AG, che l’azienda spera possa trasformarla nel marchio di motociclette di lusso definitivo nel mercato nordamericano.
Con il produttore che cerca di espandersi in Nord America, si trova ad affrontare una sfida, come ha spiegato Luca Dovesi, Direttore Generale per il Nord America, a cyclenews.com, il quale ha spiegato che la sfida più grande è cercare di cambiare la percezione del marchio, poiché è stata molto influenzata in passato:
– La sfida più grande è cercare di cambiare la percezione del marchio. La reputazione del marchio è stata gravemente influenzata in passato. È qualcosa di diverso quando hai una startup, una nuova azienda, un nuovo marchio, e tutto è nuovo. Le persone sono entusiaste. Non hanno sentimenti negativi legati al passato. Ora, quando siamo arrivati qui e abbiamo preso in mano il progetto MV Agusta, la situazione era davvero brutta. Cattiva gestione, cattiva reputazione, cattiva esperienza mediatica, cattiva esperienza del cliente. La rete era davvero in cattive condizioni. Quindi questa è la mia sfida più grande. Voglio che le persone cambino la cattiva opinione su MV Agusta del passato.
Dovesi riconosce che MV Agusta è un attore minore in un mercato molto più grande: ‘Penso che questa sia una delle sfide più grandi: riparare la cattiva reputazione che il marchio aveva in passato dal punto di vista operativo. Fortunatamente, il marchio stesso è stato forte per le persone che lo conoscono. Lo apprezzano e lo amano ancora. Sanno cosa rappresenta MV Agusta. Conoscono la singolarità del design e tutte le caratteristiche. Grazie a Dio, almeno, abbiamo ancora un buon marchio’.
Dovesi vuole che le persone cambino la cattiva opinione di MV Agusta del passato: ‘Questo è ancora più difficile che in Europa, perché in Europa, essendo centralizzati in Italia, il marchio era un po’ meglio gestito. Era più centralizzato, quindi le persone continuavano ad apprezzare il marchio, a guidarlo e ad acquistarlo. Ma qui eravamo molto disconnessi’.
