Le projet de Formule 1 d’Audi est sur le point de finaliser un accord de sponsoring avec la marque de sport allemande Adidas pour devenir son partenaire officiel en matière de vêtements. SportBusiness indique qu’Audi est actuellement engagé dans des négociations « avancées » avec Adidas pour s’assurer que le célèbre logo à trois bandes de la marque mondiale de vêtements de sport apparaisse sur les vêtements d’Audi lorsqu’elle entrera en Formule 1 en 2026. Ce partenariat donnera à Adidas une présence avec deux équipes de F1, car la marque de sport allemande est prête à remplacer Puma en tant que partenaire vestimentaire de Mercedes en 2025.
Pour Audi, la collaboration avec Adidas fait suite à un précédent partenariat de sponsoring et technique avec BP qui a été établi en juillet. Cet accord désigne BP comme le fournisseur officiel de carburant d’Audi, tandis que Castrol assume le rôle de partenaire en huiles et lubrifiants. De plus, il y a eu des changements au niveau de la direction, avec l’ancien employé de Ferrari, Mattia Binotto, prenant en charge la reprise de Sauber par Audi. Binotto remplace Andreas Seidl et Oliver Hoffmann en tant que figures principales de cette transition.
Peu après la nomination de Binotto avant le Grand Prix de Belgique, Audi et Binotto ont annoncé que Jonathan Wheatley, l’actuel directeur sportif de Red Bull, deviendra le directeur d’équipe d’Audi au milieu de la dernière année de Sauber en 2025. L’entrée d’Audi en Formule 1 coïncide avec une période de croissance rapide en termes d’opportunités commerciales, et le partenariat avec Adidas n’est qu’un exemple parmi de nombreuses marques rejoignant le sport. Castore a déjà des partenariats avec Red Bull et McLaren, tandis que la collaboration de Puma avec Mercedes est dans sa dernière année. Castore a également des accords avec Ferrari et Williams.
Il n’est pas surprenant qu’Adidas veuille faire partie de la scène de la F1, car la visibilité et l’intérêt pour le sport ont considérablement augmenté, surtout aux États-Unis. Bjorn Gulden, PDG d’Adidas, a révélé dans une interview avec le journal allemand Bild plus tôt cette année que « la plupart des contrats en F1 concernant les sponsors techniques expirent en 2026. Nous sommes en pourparlers avec plusieurs équipes, et les plans sont si avancés que je ne peux rien divulguer pour le moment. Nous le ferons dès que nous le pourrons. » Les négociations d’Adidas ont abouti à des partenariats avec 20 % de la grille de Formule 1, en s’alignant avec deux marques allemandes. D’un autre côté, Audi continuera ses discussions avec d’autres marques pour élargir son portefeuille commercial avant 2026.
Selon le rapport de SportBusiness, Audi n’aura pas de sponsor titre car elle vise à rehausser le profil de la marque Audi à l’échelle mondiale. Cependant, les partenariats titres sont devenus courants en F1, avec des exemples tels qu’Oracle Red Bull Racing, Scuderia Ferrari HP et Aston Martin Aramco Formula 1 Team incarnant cette tendance.
Photo provenant de l’Instagram d’Audi Formula 1
