L’ambitieux incursion d’Apple à Hollywood rencontre des obstacles alors que la stratégie changeante de l’entreprise concernant les sorties en salles aliene certains de ses partenaires créatifs les plus en vue. La dernière conséquence provient du réalisateur de Wolfs, Jon Watts, qui a annoncé qu’il se retirait de la suite du film mettant en vedette George Clooney et Brad Pitt après qu’Apple ait annulé sa sortie en salles initialement prévue.
Watts a déclaré à Deadline que la décision d’Apple avait sapé sa confiance, le forçant à retourner discrètement l’argent qu’il avait reçu pour le projet. Cet incident met en lumière les tensions croissantes entre la prudence financière d’Apple et les attentes d’Hollywood en matière d’engagements théâtraux.
Le Conflit : Sorties en Salle Contre Focus sur le Streaming
Apple avait initialement donné son feu vert à une suite de Wolfs, soutenue par ses performances record sur Apple TV Plus en tant que « film de long métrage le plus regardé » jamais sur la plateforme. Cependant, la sortie en salles du film a été annulée à la dernière minute, l’entreprise choisissant plutôt de privilégier le streaming. Ce changement aurait été motivé par les inquiétudes d’Apple concernant le surcoût lié aux sorties en salles après plusieurs déceptions au box-office.
Ce changement a laissé Watts se sentir pris au dépourvu. « J’étais complètement choqué par le changement de dernière minute d’Apple concernant une sortie en salle large », a-t-il déclaré à Deadline. Watts a également accusé Apple d’avoir annoncé la suite contre sa volonté, en disant : « Ils ont ignoré ma demande et l’ont annoncée… apparemment pour créer une image positive de leur pivot vers le streaming. »
La Stratégie Changeante d’Apple
L’approche d’Apple reflète une prudence plus large dans ses investissements cinématographiques. Le New York Times a rapporté en août qu’Apple réduit ses ambitions théâtrales, réservant les sorties larges pour un ou deux « grands projets » par an, comme son prochain drame sur la course F1. Au lieu de cela, la société se concentre sur des budgets plus petits et des sorties limitées, une stratégie qui a bien fonctionné pour The Instigators de Doug Liman.
Liman a décrit une expérience positive en travaillant avec Apple sur The Instigators, notant que la société était transparente quant à ses intentions de diffusion en streaming en premier. Cependant, tous les réalisateurs ne partagent pas son sentiment.
Conséquences Créatives Plus Larges
Watts n’est pas seul à exprimer sa frustration face à l’approche d’Apple. Le réalisateur Steve McQueen a récemment exprimé sa déception concernant la sortie théâtrale limitée de son film sur la Seconde Guerre mondiale, Blitz. Bien que McQueen ait loué la liberté créative qu’Apple a permise pendant la production, il a déclaré que la décision de limiter le public du film « l’a attristé ».
Ces préoccupations résonnent avec un défi plus large auquel font face les entreprises technologiques alors qu’elles naviguent dans le monde du cinéma traditionnel. Équilibrer les attentes d’Hollywood pour des sorties larges avec les réalités financières des modèles de diffusion en streaming en premier entraîne souvent des frictions.
Une nouvelle réalité hollywoodienne ?
La stratégie prudente d’Apple n’est pas unique. D’autres géants du streaming comme Amazon ont également limité leurs ambitions cinématographiques, choisissant de se concentrer sur le succès du streaming plutôt que sur la gloire au box-office. Doug Liman, qui a travaillé avec Apple et Amazon, a souligné cette tendance lors d’une interview en juillet avec IndieWire, partageant des sentiments mitigés sur l’évolution du paysage.
Pour Apple, ce changement pourrait être un signe de maturité stratégique. La société prévoit apparemment de dépenser moins par film tout en continuant à investir dans des projets de haut niveau comme Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese. Cependant, ces décisions pourraient aliéner les réalisateurs et les acteurs dont Apple a besoin pour rivaliser avec les studios traditionnels.
