La Fórmula 1 ya no compite con otras series de motorsport por la atención de los aficionados, según el CEO de F1, Stefano Domenicali. Mientras que categorías como la Fórmula E, IndyCar y MotoGP ofrecen carreras emocionantes, ninguna de ellas tiene el atractivo global y la atracción de la F1, que se ha convertido en un gigante tanto en audiencia como en compromiso de los aficionados. Domenicali cree que la Fórmula 1 ha evolucionado más allá del mundo del motorsport y ahora se ve a sí misma compitiendo con industrias de entretenimiento más amplias, como el cine y otros deportes, en lugar de solo carreras.
El alcance de la F1 ha explotado desde la pandemia, particularmente después de la temporada 2021, donde el deporte obtuvo casi 1.55 mil millones de vistas. El controvertido Gran Premio de Abu Dhabi solo atrajo a asombrosos 108.7 millones de espectadores, catapultando al deporte a una nueva estratosfera de reconocimiento global. Para 2024, la audiencia total de la Fórmula 1 superó los 2 mil millones, convirtiéndola en un gigante en el mundo del deporte y el entretenimiento.
La visión de Domenicali para la Fórmula 1 es audaz. Él enfatiza la importancia de innovar y adaptarse a un mundo donde las personas tienen numerosas opciones de entretenimiento, subrayando que la F1 debe mantenerse a la vanguardia para mantener su impresionante impulso.
“Tenemos que pensar en grande”, declaró Domenicali. “Ya no creemos que tengamos que competir con otros deportes de cuatro ruedas. Debemos ser fuertes en un mercado lleno de diferentes ofertas. Nuestra audiencia ve películas y eventos, y nosotros somos uno de ellos.”
Domenicali no solo está hablando de los aficionados a las carreras. Quiere que la Fórmula 1 atraiga a los super aficionados mientras también capta la atención de nuevos espectadores que podrían no ser entusiastas tradicionales del automovilismo. Su enfoque incluye aprovechar herramientas de comunicación modernas, como las redes sociales, para involucrar a una audiencia más amplia. Al centrarse en el valor de entretenimiento del deporte y construir sobre el éxito de Drive to Survive de Netflix, Domenicali cree que la F1 puede crear contenido cautivador para atraer a una audiencia más amplia.
“Nuestro objetivo es involucrar a los super aficionados, pero también a aquellos que no tienen idea de qué es la F1,” dijo Domenicali. “Necesitamos comunicarnos con la gente, no solo con la narrativa, sino también con las herramientas de comunicación que están cambiando rápidamente.”
Más allá de simplemente aumentar la audiencia, Domenicali también tocó la responsabilidad de la Fórmula 1 de dar un ejemplo de deportividad, especialmente a la luz de las controversias recientes. Los pilotos, los equipos y todo el ecosistema de la F1 deben encarnar los valores de respeto y profesionalismo, especialmente en un deporte cada vez más globalizado.
“Quiero asegurarme de que la F1 sea una plataforma muy inclusiva y querida en todo el mundo, que entretenga a las personas y a aquellos que son parte de ella. Y en la pista siempre debe haber respeto,” dijo Domenicali, insinuando problemas recientes relacionados con el comportamiento de los pilotos.
Mirando hacia el futuro, Domenicali está decidido a impulsar la Fórmula 1 para que iguale el atractivo global de deportes como el fútbol y la NBA. Ve medios como Drive to Survive como solo el comienzo, con la F1 apuntando a producir más series, documentales y contenido interactivo que pueda captar tanto a nuevos fans como a los existentes. Con esta estrategia, Domenicali imagina la Fórmula 1 no solo como un deporte, sino como un actor principal en el panorama global del entretenimiento.
