El mundo está en constante evolución, al igual que los hábitos de consumo, y las empresas deben cambiar su enfoque hacia la publicidad—especialmente a medida que las plataformas digitales y en línea se vuelven cada vez más populares.
Los equipos deportivos también necesitan adaptarse a esta realidad. Javi Martínez, CEO del Finetwork MIR Racing Team, le dijo a Palco23: ‘El patrocinio deportivo ha evolucionado muy poco. Más allá del contenido en redes sociales, sigue siendo el mismo modelo de siempre —dame, caballo y rey— con un enfoque muy desactualizado. Es necesario llevar un equipo de medios a los circuitos; incluso los pilotos están comenzando a hacerlo. El contenido en redes sociales es muy volátil y requiere rapidez. Ahora, los deportes se cuentan de manera diferente, con un lenguaje adecuado a las nuevas generaciones. Los equipos deberían operar como agencias porque los patrocinadores ya no solo quieren poner una etiqueta en la moto; quieren contar su historia’.
El español continuó: ‘La gran mayoría de los patrocinadores son de la industria o se han trasladado al automovilismo porque al dueño de la empresa le encanta el deporte. Sin embargo, la inversión está disminuyendo. Incluso los equipos oficiales de MotoGP están teniendo dificultades para encontrar patrocinadores importantes’.
Según Martínez, el contenido debería abrirse, particularmente en las categorías inferiores que conducen a MotoGP: ‘La visibilidad ahora está en las redes sociales y en una forma diferente de consumir deportes. Las empresas y los equipos necesitan entender esto y adaptarse. La televisión en abierto no será suficiente, por lo que el promotor debería abrir el contenido para alcanzar una audiencia más amplia. Por ejemplo, abrir el contenido de Moto3 y Moto2 podría atraer el interés de nuevos espectadores, lo que podría llevar a suscripciones para el contenido de MotoGP. Esto ayudaría a los equipos de Moto3 y Moto2 a vender sus proyectos y lograr tasas de visibilidad más altas’.
