El fabricante de automóviles premium bávaro BMW ha lanzado una innovadora campaña de marca para captar la atención de una audiencia internacional hacia la actual gama de modelos en el segmento de lujo. Los modelos altamente exclusivos BMW Serie 7, BMW Serie 8, BMW X7 y BMW XM se presentan como obras maestras de diseño e ingeniería en paisajes impresionantes. Las imágenes impactantes transmiten un mensaje de exclusividad con un sabor progresivo que apela a todos los sentidos humanos de manera matizada, refleja nuestras perspectivas intelectuales y nos proporciona experiencias significativas.
La nueva campaña multicanal se lanzó en los canales de redes sociales de YouTube e Instagram. Contenido adicional seguirá con paquetes específicos por país de publicidad exterior/impresa y comerciales de televisión. Estas actividades de comunicación comenzarán en los EE. UU., seguidas – a partir de septiembre de 2024 – por Alemania, China, Gran Bretaña, Japón, Corea del Sur, Chequia, Polonia y Oriente Medio.
“En el corazón de la nueva campaña de marca están el rendimiento intransigente, la sofisticación y el estilo inimitable de nuestros modelos más exclusivos”, dice Bernd Körber, Vicepresidente Senior de Gestión de Marca y Gestión de Productos de BMW. “La imaginería utilizada en la campaña invita al espectador a experimentar la pasión desenfrenada por el diseño, la artesanía y la tecnología innovadora inherente a cada BMW.”
La nueva campaña de marca se pone en marcha en el canal de YouTube de BMW con un clip emocionalmente atractivo que se centra en el BMW i7. El modelo insignia de la línea de vehículos totalmente eléctricos protagoniza el filme de 60 segundos – titulado “Lifelines” – como la encarnación de una interpretación exclusiva y también progresista del distintivo Placer de Conducción Puro de la marca. Acompañado por una pista musical virtuosa, el automóvil avanza por una llanura elevada a través de un paisaje bañado en luz atmosférica. Aquí, el BMW i7 se presenta como un automóvil para individualistas que abordan el futuro con confianza y en sus propios términos, y toman el control de su propio destino.
Las imágenes de la campaña también presentan la silueta de un BMW 8 Series Coupé frente a las dinámicas y curvilíneas contornos de un paisaje rocoso, el BMW X7 al pie de una alta cordillera con picos nevados y el BMW XM en un tramo de playa con vientos tormentosos y olas rompiendo de manera dramática. Estas poderosas imágenes se acompañan del nombre de la empresa: “Bayerische Motoren Werke” está escrito en su totalidad.
Esto enfatiza la singularidad de la marca, sus orígenes y su herencia de más de 100 años. Al mismo tiempo, también señala – junto con la exclusividad y la elegancia – la confianza de una empresa que, a lo largo de su historia, ha logrado repetidamente un éxito duradero con soluciones desarrolladas internamente. Este enfoque ha provocado un genuino nivel de identificación con sus productos en el segmento de lujo.
