In einer globalisierten Welt drängen immer mehr Motorradhersteller, insbesondere aus China, auf den Markt und bieten attraktive Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen an, die potenziell starke Konkurrenten für etablierte Marken wie Aprilia darstellen.
Als Motociclismo.it Diego Arioli, den Produktmarketing-Leiter von Aprilia, fragte, ob die chinesische Konkurrenz ein Anliegen sei, antwortete er: ‘Ich denke nicht, dass wir Angst haben sollten. Konkurrenz existiert, und wir müssen im Spiel sein, wobei wir den Wert unserer Marke im Hinterkopf behalten, um ihre einzigartigen Eigenschaften besser in die Produkte, die wir anbieten, zu integrieren’.
Für den Italiener ist Konkurrenz letztlich positiv für den Markt und bietet Aprilia die Chance, sich mit ihren eigenen besonderen Qualitäten abzuheben: ‘Einige Wettbewerber sind historisch, während andere neuer sind. Ich denke, das ist gut für den Markt, denn wie wir gesehen haben, kann eine Zunahme des Angebots manchmal zu einer Zunahme der Nachfrage führen. Wenn die Marke Aprilia und ihre Produkte mit einer einzigartigen Konnotation erkannt werden, die nur Aprilia bieten kann, haben wir ein Produkt mit einzigartigen Merkmalen und Qualität, und Konkurrenz macht uns keine Angst’.
In diesem Jahr ist der in Noale ansässige Hersteller mit der neuen RS 457 in den A2-Führerschein-Segment eingetreten, wo die Preisunterschiede relativ gering sind. Arioli bezweifelt, dass der Preis ein entscheidender Faktor beim Kauf eines solchen Motorrads sein wird: ‘Das Gesamtpaket, bei dem der Preis klar eine Rolle spielen muss, aber nicht so eine bedeutende Rolle spielen wird’, betonte er.
