Apples ehrgeiziger Vorstoß in Hollywood stößt auf Hindernisse, da die sich ändernde Strategie des Unternehmens bei Kinostarts einige seiner bekanntesten kreativen Partner entfremdet. Die jüngsten Folgen kamen von Wolfs-Regisseur Jon Watts, der ankündigte, dass er sich von der Fortsetzung des Films mit George Clooney und Brad Pitt zurückzieht, nachdem Apple die geplante breite Kinopremiere abgesagt hat.
Watts sagte gegenüber Deadline, dass Apples Entscheidung sein Vertrauen untergrabe, was ihn dazu zwang, das Geld, das er für das Projekt erhalten hatte, stillschweigend zurückzugeben. Der Vorfall wirft ein Licht auf die wachsenden Spannungen zwischen Apples finanzieller Vorsicht und Hollywoods Erwartungen an Kinoverpflichtungen.
Der Konflikt: Breite Kinostarts versus Streaming-Fokus
Apple hatte ursprünglich eine Fortsetzung von Wolfs genehmigt, gestützt auf die rekordverdächtige Leistung auf Apple TV Plus als „der meistgesehenen Spielfilm“ aller Zeiten auf der Plattform. Allerdings wurde die Kinopremiere des Films in letzter Minute abgesagt, da das Unternehmen stattdessen den Streaming-Dienst priorisieren wollte. Diese Wendung soll Berichten zufolge aus Apples Besorgnis über übermäßige Ausgaben für breite Kinostarts nach mehreren Box-Office-Enttäuschungen resultiert haben.
Die Änderung ließ Watts sich überrumpelt fühlen. „Ich war völlig schockiert über Apples kurzfristige Entscheidung, von einem breiten Kinostart abzusehen“, sagte er gegenüber Deadline. Watts beschuldigte Apple außerdem, die Fortsetzung gegen seinen Willen angekündigt zu haben, und sagte: „Sie ignorierten meine Bitte und kündigten es an… scheinbar um eine positive Wendung für ihren Streaming-Pivot zu schaffen.“
Apples sich ändernde Strategie
Apples Ansatz spiegelt eine breitere Vorsicht in seinen Filminvestitionen wider. Die New York Times berichtete im August, dass Apple seine theaterischen Ambitionen zurückfährt und breite Veröffentlichungen für ein oder zwei „große Projekte“ pro Jahr reserviert, wie zum Beispiel das bevorstehende F1-Renn Drama. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen auf kleinere Budgets und limitierte Veröffentlichungen, eine Strategie, die sich bei Doug Limans The Instigators gut bewährt hat.
Liman beschrieb die Zusammenarbeit mit Apple an The Instigators als positiv und bemerkte, dass das Unternehmen transparent über seine Streaming-ersten Absichten war. Allerdings teilen nicht alle Regisseure sein Empfinden.
Breitere kreative Auswirkungen
Watts ist nicht allein in seiner Frustration über Apples Ansatz. Regisseur Steve McQueen äußerte kürzlich seine Enttäuschung über die limitierte theaterische Veröffentlichung seines WWII-Films Blitz. Während McQueen die kreative Freiheit lobte, die Apple während der Produktion gewährte, sagte er, die Entscheidung, das Publikum des Films zu begrenzen, habe ihn „traurig“ gemacht.
Diese Bedenken spiegeln eine breitere Herausforderung wider, mit der Technologieunternehmen konfrontiert sind, während sie sich in der Welt des traditionellen Filmemachens bewegen. Die Balance zwischen Hollywoods Erwartungen an breite Veröffentlichungen und den finanziellen Realitäten von Streaming-ersten Modellen führt oft zu Spannungen.
Eine neue Hollywood-Realität?
Die vorsichtige Strategie von Apple ist nicht einzigartig. Andere Streaming-Giganten wie Amazon haben ebenfalls ihre theaterlichen Ambitionen zurückgeschraubt und konzentrieren sich eher auf Streaming-Erfolge als auf Kassenruhm. Doug Liman, der sowohl mit Apple als auch mit Amazon gearbeitet hat, hob diesen Trend in einem Interview mit IndieWire im Juli hervor und äußerte gemischte Gefühle über die sich verändernde Landschaft.
Für Apple könnte dieser Wandel ein Zeichen strategischer Reife sein. Das Unternehmen plant Berichten zufolge, weniger pro Film auszugeben, während es weiterhin in hochkarätige Projekte wie Martin Scorseses Killers of the Flower Moon investiert. Allerdings könnten diese Entscheidungen die Regisseure und Schauspieler entfremden, die Apple benötigt, um mit traditionellen Studios zu konkurrieren.
