Le constructeur automobile premium bavarois BMW a lancé une campagne de marque innovante pour attirer l’attention d’un public international sur la gamme actuelle de modèles dans le segment de luxe. Les modèles très exclusifs BMW Série 7, BMW Série 8, BMW X7 et BMW XM sont présentés comme des chefs-d’œuvre de design et d’ingénierie au milieu de paysages à couper le souffle. Les images impressionnantes véhiculent un message d’exclusivité avec une touche progressive qui fait appel à tous les sens humains de manière nuancée, reflète nos perspectives intellectuelles et nous offre des expériences significatives.
La nouvelle campagne multicanal a été lancée sur les réseaux sociaux YouTube et Instagram. Du contenu supplémentaire suivra avec des packages spécifiques à chaque pays de publicité extérieure/imprimée et de publicités télévisées. Ces activités de communication commenceront aux États-Unis, suivies – à partir de septembre 2024 – par l’Allemagne, la Chine, la Grande-Bretagne, le Japon, la Corée du Sud, la République tchèque, la Pologne et le Moyen-Orient.
“Au cœur de la nouvelle campagne de marque se trouvent la performance sans compromis, le raffinement et le style inimitable de nos modèles les plus exclusifs,” déclare Bernd Körber, Vice-Président Senior de la Gestion de Marque et de la Gestion de Produit chez BMW. “L’imagerie utilisée dans la campagne invite le spectateur à découvrir la passion débridée pour le design, l’artisanat et la technologie innovante inhérente à chaque BMW.”
La nouvelle campagne de marque débute sur le chaîne YouTube de BMW avec un clip émotionnellement engageant centré sur la BMW i7. Le modèle phare de la gamme de véhicules entièrement électriques est à l’honneur dans ce film de 60 secondes – intitulé “Lifelines” – en tant qu’incarnation d’une vision exclusive et également progressive du plaisir de conduire, marque de fabrique de la marque. Accompagnée d’une musique virtuose, la voiture évolue sur une plaine élevée à travers un paysage baigné de lumière atmosphérique. Ici, la BMW i7 est présentée comme une voiture pour les individualistes qui abordent l’avenir avec confiance et selon leurs propres termes, prenant en main leur propre destin.
Les images de la campagne mettent également en avant la silhouette d’une BMW 8 Series Coupé devant les contours dynamiques d’un paysage rocheux, la BMW X7 au pied d’une haute chaîne de montagnes aux sommets enneigés et la BMW XM sur une plage balayée par des vents tempétueux et des vagues se brisant de manière dramatique. Ces images puissantes sont ensuite accompagnées du nom de l’entreprise : “Bayerische Motoren Werke” est inscrit en toutes lettres.
Cela souligne l’unicité de la marque, ses origines et ses plus de 100 ans d’héritage. En même temps, cela signale – aux côtés de l’exclusivité et de l’élégance – la confiance d’une entreprise qui, au cours de son histoire, a à plusieurs reprises réussi à obtenir un succès durable avec des solutions développées en interne. Cette approche a suscité un véritable niveau d’identification avec ses produits dans le segment du luxe.
