A fabricante de automóveis premium bávara BMW lançou uma campanha de marca inovadora para chamar a atenção de um público internacional para a atual linha de modelos no segmento de luxo. Os altamente exclusivos modelos BMW Série 7, BMW Série 8, BMW X7 e BMW XM são apresentados como obras-primas de design e engenharia em meio a paisagens de tirar o fôlego. As impressionantes imagens transmitem uma mensagem de exclusividade com um toque progressivo que apela a todos os sentidos humanos de maneira sutil, reflete nossas perspectivas intelectuais e nos proporciona experiências significativas.
A nova campanha multicanal foi lançada nas redes sociais YouTube e Instagram. Conteúdo adicional será disponibilizado com pacotes específicos de cada país de publicidade externa/impressa e comerciais de TV. Essas atividades de comunicação começarão nos EUA, seguidas – a partir de setembro de 2024 – pela Alemanha, China, Grã-Bretanha, Japão, Coreia do Sul, República Tcheca, Polônia e Oriente Médio.
“No coração da nova campanha de marca estão o desempenho intransigente, a sofisticação e o estilo inimitável de nossos modelos mais exclusivos”, diz Bernd Körber, Vice-presidente Sênior de Gestão de Marca e Gestão de Produto da BMW. “As imagens utilizadas na campanha convidam o espectador a vivenciar a paixão desenfreada pelo design, pela maestria e pela tecnologia inovadora inerente a cada BMW.”
A nova campanha de marca começa no canal do YouTube da BMW com um clipe emocionalmente envolvente focado no BMW i7. O modelo principal da linha de veículos totalmente elétricos estrela no filme de 60 segundos – intitulado “Lifelines” – como a personificação de uma visão exclusiva e também progressista do prazer de dirigir, marca registrada da BMW. Acompanhado por uma trilha musical virtuosa, o carro avança por uma planície elevada através de uma paisagem banhada por luz atmosférica. Aqui, o BMW i7 é apresentado como um carro para individualistas que abordam o futuro com confiança e em seus próprios termos, assumindo o controle de seu próprio destino.
A imagem da campanha também apresenta a silhueta de um BMW 8 Series Coupé em frente aos contornos dinamicamente curvados de uma paisagem rochosa, o BMW X7 ao pé de uma alta cadeia de montanhas com picos cobertos de neve e o BMW XM em uma extensão de praia com ventos tempestuosos e ondas quebrando dramaticamente. Essas imagens poderosas são então acompanhadas pelo nome da empresa: “Bayerische Motoren Werke” é escrito por extenso.
Isso enfatiza a singularidade da marca, suas origens e mais de 100 anos de herança. Ao mesmo tempo, também sinaliza – ao lado da exclusividade e elegância – a confiança de uma empresa que, ao longo de sua história, repetidamente alcançou sucesso duradouro com soluções desenvolvidas internamente. Essa abordagem gerou um verdadeiro nível de identificação com seus produtos no segmento de luxo.
