Em um mundo globalizado, cada vez mais fabricantes de motocicletas estão entrando no mercado, especialmente da China, oferecendo produtos atraentes a preços competitivos, potencialmente fortes rivais para marcas estabelecidas como a Aprilia.
Quando o Motociclismo.it perguntou a Diego Arioli, do Marketing de Produto da Aprilia, se a concorrência chinesa era uma preocupação, ele respondeu: ‘Não acho que devemos ter medo. A concorrência existe, e precisamos jogar o jogo com o valor da nossa marca em mente para implementar melhor suas características únicas nos produtos que oferecemos’.
Para o italiano, a concorrência é, em última análise, positiva para o mercado, oferecendo à Aprilia a oportunidade de se destacar com suas próprias qualidades distintas: ‘Alguns concorrentes são históricos, enquanto outros são mais novos. Acho que isso é bom para o mercado porque, como vimos, um aumento na oferta pode às vezes levar a um aumento na demanda. Quando a marca Aprilia e seus produtos são reconhecidos com uma conotação única que apenas a Aprilia pode fornecer, temos um produto com características e qualidade únicas, e a concorrência não nos assusta’.
Este ano, o fabricante com sede em Noale entrou no segmento de licença A2 com a nova RS 457, onde as diferenças de preço são relativamente pequenas. Arioli duvida que o preço seja um fator decisivo na compra de uma motocicleta desse tipo: ‘O pacote geral, onde claramente o preço deve desempenhar um papel, mas não será um papel tão significativo’, enfatizou.
