Il 13 settembre 2022, Ferrari ha scosso il mondo dell’automobile alle fondamenta presentando la Purosangue, il primo veicolo a quattro porte del marchio. Non solo si trattava di una partenza radicale dalla tradizionale gamma di supercar Ferrari, ma segnava anche l’ingresso del costruttore nel competitivo segmento SUV—anche se Ferrari ha fermamente rifiutato di etichettarlo come tale. I puristi l’hanno denunciato come un tradimento dell’eredità Ferrari, mentre altri lo hanno visto come una mossa astuta per capitalizzare un segmento di mercato in espansione. Ma due anni dopo, i risultati sono arrivati, ed è chiaro: la Purosangue è stata nulla di meno che un successo clamoroso per Ferrari.
Nonostante la controversia iniziale, Ferrari sta ora vendendo più veicoli che mai. Nella prima metà del 2024, il costruttore di lusso ha stabilito un nuovo record di vendite, consegnando 7.044 veicoli, con un aumento dell’1,2% rispetto allo stesso periodo del 2023. Anche se questo tasso di crescita può sembrare modesto, è importante notare che Ferrari ha quasi raddoppiato il proprio volume di vendite rispetto a un decennio fa. Nel 2014, l’azienda ha spedito solo 3.694 unità. Considerando le sfide geopolitiche e il prezzo premium delle Ferrari, questa crescita è notevole.
La Purosangue, il “SUV” di lusso di Ferrari, ha giocato un ruolo chiave in questo boom di vendite. Sebbene le registrazioni per il veicolo non siano iniziate fino alla fine del 2023, è già emersa come il terzo modello Ferrari più venduto per il 2024, secondo JATO Dynamics. Tra gennaio e agosto 2024, Ferrari ha venduto quasi 1.500 unità di Purosangue, superata solo dalla 296 GTB (3.117 unità) e dalla Roma (1.870 unità). Per mettere questo in prospettiva, la Purosangue ha superato modelli iconici come la SF90, l’812 e la Portofino, ora dismessa.
Ciò che è ancora più impressionante è il fatturato che il Purosangue ha generato per Ferrari. Con un prezzo base di $423,686—$81,000 in più rispetto alla 296 GTB e un incredibile $176,000 in più rispetto alla coupé Roma—il Purosangue non solo sta vendendo bene; sta guidando una crescita significativa del fatturato. Ferrari ha venduto il 28% in più di Purosangue rispetto agli SF90, anche se il prezzo base dello SF90 è solo del 16% più alto. Questo evidenzia il ruolo critico del Purosangue nel migliorare il bilancio di Ferrari.
Ecco una ripartizione delle cifre di vendita di Ferrari da gennaio ad agosto 2024:
Modello Unità Vendute (2024) 296 3,117 Roma 1,870 Purosangue 1,489 SF90 1,162 812 723 Portofino 160 Daytona 133 F8 49
Oltre ai numeri, non ci sono prove che suggeriscano che il Purosangue abbia danneggiato l’immagine del marchio Ferrari. Al contrario, il costruttore automobilistico italiano rimane il leader indiscusso nel segmento delle supercar, e la sua salute finanziaria è più forte che mai. Gli utili di Ferrari prima degli interessi e delle tasse (EBIT) sono aumentati dal 28.3% nel primo semestre del 2023 al 28.9% nel 2024, e la valutazione dell’azienda ha raggiunto nuovi picchi, con il prezzo delle sue azioni che si avvicina a $474 alla fine di settembre 2024.
Di fronte allo scetticismo, Ferrari non solo ha mantenuto il suo pedigree di lusso, ma ha anche espanso con successo il suo territorio con il Purosangue. Il successo del modello, insieme ad altri top performer come la 296 e la Roma, ha garantito che Ferrari continui a dominare il mercato automobilistico di alta gamma, sia in termini di vendite che di prestigio del marchio. Il Purosangue si è posizionato saldamente come una parte cruciale dell’eredità moderna di Ferrari, dimostrando che anche per un’azienda radicata nella tradizione, l’innovazione è la chiave per un successo continuo.
