Le sfide di Maserati vanno oltre i suoi veicoli, secondo il CEO di Stellantis Carlos Tavares, che ha riconosciuto che il marchio italiano iconico sta affrontando difficoltà significative, con vendite in calo di oltre il 50% nel primo semestre del 2024. Parlando al Salone dell’Auto di Parigi, Tavares ha dichiarato che Maserati è “in rosso”, il che significa che sta attualmente perdendo denaro, ma ha sottolineato che il problema non risiede nella qualità o nell’appeal delle auto stesse.
Secondo Tavares, il problema principale è il marketing e il posizionamento del marchio. Ha enfatizzato che l’identità di Maserati come marchio di lusso radicato nello spirito del “gran turismo” e che incarna “la dolce vita” non è stata comunicata in modo efficace. Il capo di Stellantis, che è destinato a dimettersi all’inizio del 2026, ha osservato che la precedente direzione non è riuscita a trasmettere il messaggio giusto su ciò che rappresenta Maserati—unendo prestazioni, stile di vita e tecnologia avanzata.
Come parte del rinnovamento della leadership di Maserati, Davide Grasso è stato sostituito da Santo Ficili, che ora supervisiona sia Maserati che Alfa Romeo. Il compito principale di Ficili sarà quello di “cambiare la mentalità e le idee” all’interno di Maserati, con un chiaro focus sul rafforzamento del suo appeal di lusso e sul miglioramento delle vendite. Tavares ha chiarito che Maserati e Alfa Romeo, pur essendo entrambe in difficoltà, non si fonderanno poiché occupano posizioni distinte nella gerarchia del marchio Stellantis—Maserati come marchio di lusso e Alfa Romeo come marchio premium.
Anche Alfa Romeo sta affrontando le proprie difficoltà, poiché le vendite negli Stati Uniti sono diminuite del 10% nel 2024, nonostante l’introduzione del crossover Tonale. Nonostante le difficoltà affrontate sia da Maserati che da Alfa Romeo, Stellantis rimane impegnata nella sua strategia del 2021, che prevede un piano di investimento di 10 anni per tutti e 14 i marchi nel suo portafoglio. Maserati, quindi, ha tempo per recuperare, con Stellantis che afferma che il marchio non è in vendita, nonostante il precedente suggerimento dell’ex CFO Natalie Knight che l’azienda potrebbe valutare il futuro di Maserati. Knight ha lasciato Stellantis dopo un mandato di 18 mesi come CFO.
Per Maserati, l’attenzione ora sarà rivolta a rimodellare la propria immagine pubblica, affinare il proprio approccio al marketing e allineare la propria identità più da vicino con il mercato del lusso per riconquistare la redditività e la presenza sul mercato.
